電商正夯，只要有手機即可進行網拍經營，無論是在家帶小孩的媽媽，或是下班後想增加第二收入的上班族都可以成為網拍達人。若你正想投入這份工作，需要先了解此行的眉眉角角，本篇提供網拍經營攻略讓你快速上手。
網拍是「網路拍賣」的縮寫，是一個20世紀重大的消費模式轉變。從2003年淘寶成立後，網拍開始進入我們的生活，潛移默化的改變我們的消費模式。根據經濟部統計處的數據，在2021年更因為疫情影響下，零售業網路銷售的年營業額達4,303億元，佔整體零售業營業額的10.8%。網拍經營逐漸成為了主流趨勢。
網拍經營最重要的就是要有網站展示商品，老闆們只需要選擇適合自己的網路平台就能開始經營網拍。
3大網拍經營平台
- 通路平台
台灣知名的電商平台有momo、PChome 線上購物、博客來、Yahoo 購物中心、露天拍賣等，會提供一個平台空間給大家設立店面。平台像一個大賣場並沒有對商品有太多規範，成交則會收取手續費或是額外的曝光活動費。 - 開店平台
開店平台可架設品牌的官方網站，店家只需要繳月費即可享用功能。在台灣知名的系統廠商有Shopline、91APP或Cyberbiz。國際知名開店平台，像是Shopify或WooCommerce也很受歡迎。這些平台設有官網的模板可以選擇，也一併提供金流、物流的串接服務，更貼心的是，有些後台能提供網路行銷成效數據、會員行為分析，讓店家更能長久經營。 - 社群平台
許多人會透過社群Facebook或IG做直播販售或介紹商品，目前只有Facebook有串連到金流的功能；IG還是以圖片社交為主，最終流量仍是導回通路平台或是自家官網作交易。
在評估要從哪一個平台開始後，第二步就是學習行銷手法。網路的行銷手法有非常多種，需要投入的金錢和時間不相同。店家可以根據自己的預算和目標來決定行銷方式。
4大網路行銷方法
- SEO 行銷
SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎優化，是透過規劃關鍵字和內容提高自家網站在Google搜尋的排名，通常，排名在Google的第一頁較容易被使用者點擊而進到網站。SEO所帶來的流量稱為自然流量，是一種不需要額外廣告費的曝光方式，就如同一家實體店面開在人潮多的地方，裡面放的商品(關鍵字或內容)是消費者有興趣的，就會有人進來店裡逛，越多人逛就越有機會成交。因此，以長期經營的方向評估，SEO是非常重要的一環。 - 付費網路廣告
付費廣告的意思就是，有付費才有曝光。通常會根據競價的方式來計費，如果你要賣的商品很熱門，也有其他廠商在做廣告，那麼就要多付出成本才有機會曝光在消費者面前。廣告包含：Google關鍵字廣告、展示型廣告、YouTube影音廣告、原生廣告、社群媒體廣告(Facebook、IG廣告)…等。 - 社群媒體行銷
作用在FB和IG等高使用率的社群平台經營粉絲專頁，創造內容並與粉絲直接互動做導購內容，也可以利用時下熱門的話題去作延伸引起共鳴，增加品牌信任感。 - KOL行銷
透過找網路紅人推薦商品，利用網紅自身的流量跟知名度為品牌和商品加分。除了置入行銷的合作類型，也有團購直接帶來營業額的合作方式，名氣越高的網紅要支付的業配費用會越高。在合作的時候，需要評估網紅的受眾群是否與商品相符，否則成效可能會不佳。
除了善用以上的行銷手法以外，吸晴的圖片是網拍經營不可缺少的一大重點。因為顧客只能透過圖片去了解商品的一切。所以，商品主圖可說是一眼決勝負的戰場。初期需要的器材十分簡單。
商品圖片製作
- 手機
現在手機的畫素越來越好，如果不需要輸出平面圖，在網站上架或是社群貼文推廣都非常足夠。 - 腳架
可以更穩定的拍出一致性的角度，操作起來也比較輕鬆。 - 背景板
不同材質的背景，能夠呈現多樣性產品風格，也可以解決環境凌亂的問題。 - 補光燈
在拍攝環境光線較不足夠，或想修正照片顯色、塑造立體感的時候使用，可以得到更好效果。
隨著網拍事業發展越來越大，可視情況再作添購。在拍到一張好的構圖後也需要做一些修圖的編輯作調色或是上品牌logo等等的步驟，PhotoScape、 Apowersoft、Canva這幾款免費的修圖軟體絕對是網拍必備的工具。
網拍近年來也成為國稅局重點查核項目之一，在擬定網拍經營策略時，務必也要考量到這一部份。
網拍經營的稅賦介紹
以營利為目的網拍經營者，需要以每月的銷售額而適用於不同的課稅方式(共3級)。在初期經營暫不需要登記營利事業登記及稅籍登記，在達到一定的營業額(2階)的次月月底前需完成補辦，由國稅局在每年的1、4、7、10月的月底前課徵。
- 營業額為8萬元以下
無須課徵營業稅或營所稅。 - 營業額為8萬以上但未達20萬
按銷售額依稅率1%，根據國稅局核定的全年營業額6%(純益率)計算營利所得，併入個人綜所稅。 - 營業額為20萬以上
按銷售額依稅率5%，並應依法開立統一發票，相關進項稅額可提出抵減。而所得稅的部份則依經營形態而有所不同，大部份的網拍經營者會以公司名義申報營利事業所得稅。
總結
網拍經營進入門檻不高，但想做得好還是得下一般功夫才有機會脫穎而出喔！
