不懂商標註冊的重要性,當心創業功虧一簣

1 月 26, 2024 | 創業準備

本文重點摘要

商標註冊對創業族或企業經營來說是必需的嗎?申請商標絕對有其用意,並且少了這步驟對未來的品牌營運也可能出現負面影響喔!那麼商標申請流程怎麼走呢?

在討論商標註冊的必要前,讓我們先釐清什麼是「商標」與「LOGO」。其實分辨的方法很簡單,「設計LOGO→申請為商標→最後成為品牌」,所以在註冊之前的LOGO是不具有法律意義,若有其它業者跟你使用類似的LOGO,我們很難告對方侵權、仿冒,並且商標的形式包含:圖形、立體圖像、文字、記號、顏色、聲音…等,例如:Chanel的雙C或全Netflix開頭音效「等登」都是喔!

商標註冊一定要做嗎?

一個品牌的商標,經常代表該企業的形象、名譽以及理念,當品牌有一定的知名度時,市面上容易出現極為類似的仿冒品,若不即時阻止,讓仿冒品越做越大,會造成原品牌辛苦經營的形象和名譽受到損害。想要拿回自己的權益,勢必得透過法律途徑,而我們剛剛提到經過註冊的商標(不論什麼形式)才具有法律意義。

舉例來說,星宇航空創辦人張國煒,在2016年宣布成立星宇投資有限公司,但是某旅行社在發表會後搶先以「星宇」商標註冊使用於和星宇航空類似的服務範圍內,所幸雖然經過訴訟後,星宇航空成功拿回商標權,但也花費了許多時間和金錢處理;另外,電商之王亞馬遜推行的雲端服務(Amazon Web Service),使用了AWS標誌,但在中國已經有廠商註冊此商標,亞馬遜被控侵權最後敗訴,付了約3億元新台幣的高額賠償。商標註冊雖然不是幫助企業、品牌賺錢的主要方式,卻有很大程度可以保護自身權益、避免麻煩,所以你說商標註冊是否為必要呢?

申請商標大約可分為3種方式,個別的花費也不同。


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商標註冊需要多少費用?

小編整理了3種商標註冊方式的費用,或是你也可以參考智慧財產局的商標規費清單喔!另外提醒,1個商標最多註冊10年,在到期前的半年需要申請商標延展,費用為4,000元,若超過期限才申請就會變成8,000元喔!

一般商標註冊可以分為「自己辦」或是請「事務所代辦」,自己申辦又可以分成「實體」和「線上」,花費當然會比請代辦來得低一些,不過缺點就是需要花費大量的時間和心力,進入申請程序首先要確認是否有相同、相似的業者,接著選擇類別、填寫註冊申請書再送件,審查的時間大約6~8個月,若審查沒過還要再進行訴訟(商標答辯),若在算上事前的商標設計與討論,光是商標就可能花企業、品牌一整年的時間,真的是超級費時啊!

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若你打算親力親為進行商標註冊,那麼熟悉以下流程,能幫助你少走彎路。

商標註冊流程

Step1.商標申請人確認類別

不論線上或實體,在申請之前一定要到「商標檢索系統」查詢並確認是否可以使用避免被打槍,還有該商標可以申請哪些類別。

Step2.註冊申請

  • 實體申請:實體申請需要填寫「商標註冊申請書」,內容需要附上5、6張5~8公分的商標圖,資料都填完後,就可以送到智慧財產局等待審查。
  • 線上申請:線上申辦則要到「智慧財產權 e 網通」網站註冊帳號,接著選擇首頁的「商標線上申請」依序填入資料,小提醒,商標圖片必須是最5~8公分的正方形,格式為300dpi的jpg檔或/600dpi的tif檔,檔案名稱要以繁體中文、英數字、符號組成,若不清楚可以使用商標圖樣小幫手,完成後上傳自然人憑證或簽章影像檔即可提交,若收到Email通知就代表送件成功囉!

Step3.等待審查

審查時間大約需要6~8個月。

Step4.審查結果

  • 核准成功:若申請通過,即可繳交註冊費後待公告,就可以領到註冊證;若繳費逾期則註冊失效。
  • 核准失敗:如果沒有通過核准,申請人核駁30日內可以提出訴願;若訴願不成功,駁回2個月內可進行行政訴訟第一審;再被駁回20日內可以做行政訴訟上訴審。

其實商標註冊使否能通過核准,「識別性」很重要,通常識別性可以分為先天和後天2種。「先天識別性」是指商標沒有經過使用,也能讓人馬上辨識,包含:識別強度最高的「獨創性標識」,本身不具有特定意義,其產生的目的就是用來分辨品牌,例如:搜尋引擎Google;「任意性標識」則為中等辨識強度,意旨原本就有這個詞彙,但商品跟原意完全無關。像是Apple;最後是辨識度最弱的「暗示性標識」,也就是用譬喻的方式,敘述出商品的類型、功能…等,例如:翻譯機「快譯通」。

而後天識別性是指,在市場上經過長時間的使用,消費者已經習慣把它視為該品牌的標誌,這時候此標誌就具有商標的功能,也就可以申請註冊囉!例如:Burberry成立以來一直使用的Burberry Check(黑、紅、米色格紋圖案),因為其知名度也成功獲得商標權。

總結

商標就像企業、品牌的門面、精神,若被瞟竊或仿冒,其收益和形象都可能受到威脅,所以建議在初期就做好商標的設計與規劃,來維護自身權益喔!

Roy Lin 執行長

創業顧問、連續創業家

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